25.02.08 | Internetstrategie voor een nieuwe website bepalen

Voordat je een website laat bouwen is het verstandig om een heldere internetstrategie te bedenken. Een internetstrategie omhelst alle doelstellingen die je met een website wilt halen en de stappen die je onderneemt om die te realiseren. Hierbij komen de volgende vragen kijken:

• Wat moet de nieuwe website kunnen (doelvinding)?
• Voor wie is de website bedoeld (doelgroep)?
• Waarin moet de website zich onderscheiden (onderscheidend vermogen)?
• Hoe wordt de doelgroep bereikt (promotie)?
• Wat zijn de maximale kosten voor de nieuwe website?

Doelgroep bepalen

Door onderzoek te doen en antwoord te geven op bovenstaande vragen weet je wat de mogelijkheden en risico's zijn voor je nieuwe website. Dit kan je zelf doen door je eigen ideeën op een rijtje te zetten en je te verplaatsen in jouw doelgroep. Ga naar een zoekmachine en zoek op de termen waarmee je de eigen producten of diensten zou zoeken. Bekijk een aantal websites die dezelfde producten of diensten aanbieden.

• Hoe is de layout?
• Welke informatie bieden ze aan en hoe bieden ze die aan (formeel / informeel;
  kort en bondig of uitgebreid)?
• Wat zijn de sterke punten van die websites en wat ontbreekt er?
• Waar zou mijn website zich in kunnen onderscheiden ten opzichte van mijn concurrenten?
• Op welke zoektermen zal jouw doelgroep zoeken en hoe groot is de concurrentie voor die termen?

Door de websites van concurrenten te bekijken kun je inspiratie opdoen voor jouw website. Misschien kom je erachter dat al je concurrenten min of meer dezelfde soort teksten gebruiken op hun sites. Dit kan je op het idee brengen om eens een andere, frisse invalshoek te gebruiken voor je nieuwe site. Je kunt bijvoorbeeld waardevolle informatie of tools aanbieden op je site die je concurrenten niet op hun website hebben staan. Zodoende onderscheidt jouw website zich van de concurrentie.

De strategische keuzes hangen onder andere af van de hoeveelheid tijd die je zelf in de website wilt steken (teksten schrijven), de kosten die je maximaal wilt maken voor de ontwikkeling van de website (een tool laten maken kost bijvoorbeeld meer geld) en het belang dat wordt gehecht aan de hoeveelheid en soort bezoekers.

De doelgroep bereiken - voorbeelden

De website van een lokale kinderboerderij heeft weinig baat bij een uitgebreide reclamecampagne om bezoekers aan te trekken, aangezien de kosten vele malen groter zijn dan de baten. Toch kun je ook een mini-internetstrategie bij de website van een kinderboerderij bedenken.

Wanneer de doelstelling van de kinderboerderij is om een informatieve, niet-commerciele website te maken die toegankelijk is voor kinderen, zou je:
- bezoekers kunnen krijgen via een nieuwsbrief over de kinderboerderij,
- een fotogalerij met plaatjes van dieren publiceren en deze optimaliseren voor bezoekers uit Google-images,
- de mogelijkheid voor kinderen bieden om verhalen over dieren te schrijven en te publiceren op de website (interactie),
- de website aanmelden bij de lokale startpagina en bedrijven in de buurt etc. (linkbuilding)

Als je een adviesbureau hebt dat leiderschapstrainingen geeft kun je een artikel schrijven waarin je de eerste training uitwerkt met alle tips die daarbij horen. Je kunt daarnaast ook een video laten zien over zo'n eerste training. Het voordeel hiervan is dat je potentiële klanten makkelijker kan overhalen om zo'n training te volgen, wat leidt tot meer inschrijvingen puur vanwege het feit dat mensen zich een beter oordeel kunnen vormen over jouw diensten. Daarnaast zijn eigenaren van andere websites sneller geneigd om naar jouw website te linken vanwege je waardevolle informatie. Ook zoekmachines zijn dol op unieke informatie en zullen je vaak belonen met meer bezoekers.

Je kunt ook een unieke tool laten bouwen voor op jouw site. Verkoop je bijvoorbeeld hypotheken, dan kun je een tool waarmee je hypotheken kunt berekenen toevoegen aan je site.

Promotie van de nieuwe website: uitbesteden of niet?

Zelfs al heb je een mooie website met unieke inhoud en leuke tools, dan nog zul je een website in het begin onder de aandacht moeten brengen bij gebruikers. Wanneer je ziet dat de concurrentie in zoekmachines groot is, is het handig om je site te laten optimaliseren door een zoekmachinespecialist. Een SEO (search engine optimizer) is getraind in het structureren van informatie op een website en weet hoe hij een site onder de aandacht moet brengen bij gebruikers van zoekmachines.

Daarnaast kun je de website promoten door te adverteren op andere sites of door te adverteren met advertentieprogramma's als Google Adwords. Andere manieren om de site te promoten zijn het maken van virale campagnes (linkbait) of door offline te adverteren in kranten, radio, tijdschriften of op televisie. Aan deze vormen van adverteren kan echter wel een flink prijskaartje hangen.

Internetstrategie bepalen = keuzes maken

Het is mogelijk dat je na online onderzoek besluit om af te zien van je idee vanwege de hoeveelheid concurrentie, door de geringe vraag naar jouw producten of diensten of omdat de kosten voor een website te hoog blijken. Wanneer je de prioriteiten op een rijtje hebt, kun je ervoor kiezen om een aantal onderdelen pas in een later stadium toe te voegen aan de website. Zodoende kun je toch een website laten bouwen. Hoe duidelijker het beeld van de eigen website, de concurrentie én de doelgroep, des te nauwkeuriger een inschatting gemaakt kan worden over de haalbaarheid van de doelstellingen en de kosten die daarvoor gemaakt moeten worden.

Ben jij van plan om een nieuwe website te laten maken? Insyde heeft een vragenlijst samengesteld om je te helpen de juiste strategische keuzes te maken voor een nieuwe website. Deze vragenlijst kun je hier bekijken en invullen:

Vragenlijst Nieuwe Website (DOC)
Vragenlijst Nieuwe Website (PDF)

Zie ook:

« Website Promotie Inleiding
Een Zoekmachine Vriendelijk CMS »

Insyde - Website Laten Maken

Reageer

Laat zien wie je bent met een Gravatar. Hiervoor dien je wel je e-mail adres in te voeren, deze zal echter nooit getoond worden. HTML is niet toegestaan. Een URL in je reactie toevoegen werkt wel.